Page 561 - Milletlerarası Sempozyum Bildiri Kitabı

тұрақтылығының дәлелі мен жалған өнімдерден қорғауды қамтамасыз ететін саралау
механизмі ретінде қарастырылды.
Айта кетсек, XIX ғасырдың аяғы брендтерді құрудың «алтын ғасыры» болып
саналады, дәл сол кезде көптеген танымал брендтер құрылды: Сбербанк (1847), Coca-Cola
(1886), American Express (1850).
Брендингтің негізгі заманауи тенденцияларын атап өтейік (Aaker, J. 1997, 347-356):
– брендті басқару ұйымның стратегиялық менеджментінің өзегі болады, оның
айналасында негізгі стратегияларды біріктіреді;
– брендинг теориясы мен тәжірибесінде модельдер мен модельдеуді қолдануға
көбірек көңіл бөлінеді;
– брендтерді басқару жүйесін құрудың, сондай-ақ олардың жұмыс істеуінің рөлі
артып келеді;
– бренд құру және басқару процесінде компьютерлік технологияларды пайдалану;
– тұтынушылармен үздіксіз, ұзақ мерзімді қарым-қатынас құру, тұтынушымен
диалог, коммуникацияның интерактивті сипаты;
– бренд құру бойынша барлық әрекеттерді тұтынушыға бағытталған бірыңғай
процесте біріктіру;
– дәстүрлі арналарды ғана емес, сонымен қатар адамның барлық бес сезіміне әсер
ететін жаңа арналар мен әдістерді қолдана отырып, бренд туралы ақпаратты берудің тұтас
жүйесін құру;
– тұтынушыларда ұтымды түсіндірулерден тыс бейілділік қалыптастыру;
– брендтерді құру және жылжыту кезінде бірлескен брендингті, технологиялық
ынтымақтастықты тарату;
– акцентті тауардан сатып алушыға ауыстыру, корпоративтік брендтерді неғұрлым
белсенді қолдану, брендинг салаларын кеңейту;
– брендтерді интернационалдандыру, стандарттау және локализация теңгерімі,
жаһандық мақсаттарға қол жеткізу кезіндегі жергілікті ерекшеліктерді есепке алу.
Жарнамалық коммуникациялардағы корпоративті сәйкестендіру элементтерінің
бірлігі жарнаманың тиімділігі мен кәсіпорынның беделінің өсуін қамтамасыз етеді,
тұтынушыға өзгермейтіндік пен тұрақтылықты қамтамасыз етеді. Корпоративтік
сәйкестендіруді дамыту және оны пайдалану экономикалық тұрғыдан да тиімді, өйткені ол
жарнамалық құралдар мен әдістерді ұйымдастырады және белгілі бір жолмен біріктіреді,
бұл тиімділікке қол жеткізуге және жарнамалық хабарламалардың қайталануын азайтуға
мүмкіндік береді, компанияны әр уақытта өзіңіз туралы егжей-тегжейлі айту қажеттілігінен
құтқарады. Хабарламаның көрнекі элементтері тұтынушылар дереу, саналы түрде
хабарламаның, макеттің, медианың тиесілігін дәл анықтай алатындай етіп құрылуы керек.
Ұйымның хабарламасының тиесілігін дереу оқу арқылы корпоративті сәйкестік жүйесі ұзақ
мерзімді әсер ету бөлімінде жұмыс істейді. Бұл тұтынушы барлық хабарламаларды бір
адамнан шығатын хабарлама ретінде қабылдайтындығының арқасында тұтас қабылданатын
көп сатылы коммуникацияны құруға мүмкіндік береді.
Көрнекі сәйкестендіру жүйесінің негізгі міндеті – оның барлық бастапқы және
қайталама элементтерін мағыналы ету және барлық қажетті және мүмкін болатын байланыс
арналарында-визит карточкасы, интерьер дизайны, өнімді орау, сайт, жарнама ролигі,
мультимедиялық және презентациялық мазмұн, олар кез келген визуалды және
аудиовизуалды үндеудің қажеттіліктеріне оңай бейімделуі үшін қолдану.
Жақсы ойластырылған фирмалық стиль шығармашылық идеяға негізделуі мүмкін.
«Шығармашылық идеялар - бұл мақсатты аудиторияда эмоционалды реакция құру, түсінуге
және ассимиляциялауға ықпал ететін пайымдауды қалыптастыру, ауызша және вербальды
емес байланыс құралдарын қолданатын хабарламалар тарату мақсатында корпоративтік
ақпаратты тиімді беру үшін арнайы жасалған кодтар жүйесі». Компанияның корпоративті
сәйкестендіруді дамытуда қолданылатын барлық аллегориялық бейнелер мен
шығармашылық абстракциялар,метафоралар, мифтер немесе аңыздар мақсатты
аудиторияның тілінде сөйлеп, жоғары этикалық және эстетикалық деңгейді сақтай отырып,
лайықты көркемдік деңгейде корпоративтік тапсырманы шешуі керек – ұйымның жеке
басын білдіру.
Біз өмір сүріп жатқан қазіргі заман ақпаратты қабылдау тәсілін өзгертті. Ішінара 2.0
ғаламтор таралуына байланысты, мұнда жеңілдетілген және визуалды өзара әрекеттесу
пайдаланушының өзара әрекеттесу стандарты ретінде және толық сандық қызметтерге көшу
қажет, тұтынушыларға ақпарат беру үшін бренд терезесі күн сайын тарылып келеді. Бұл
құбылыс брендтерге сатып алушыға олардың қосылған құнын көрсету үшін күн өте келе

525